李兰芳 新兴艺博会同样需要重视


李兰芳 新兴艺博会同样需要重视
保利香港拍卖运营总监    艺·凯旋艺术空间负责人
 
看艺术=看  李兰芳=李 

优势客户群体具有吸引力

看:我们了解到,艺·凯旋将参加2015保利“艺起来”国际艺术博览会,针对本次艺博会艺·凯旋都做了哪些准备?
李:保利“艺起  来”国际艺术博览会是保利拍卖这样的一个拍卖公司所决定做的艺术博览会,从我们画廊的角度来讲,虽然保利艺博会是首届,但我们还是会从专业的角度进行准备。展位的设计、参展作品的选择,我们都力求符合这次博览会的主题。这次我们依然会以青年艺术家为主。对待新兴的艺博会,我们的重视程度是一样的。
 
看:画廊一直以来都是艺博会的常客,相信您带领画廊参加艺博会肯定有自己的标准,请问您是如何进行选择的?
李:从我们画廊的本质来讲,我们是一个更适合亚洲客户的画廊。我相信无论是在一级市场还是二级市场的交易上,我们在同业里面还是具有优势的。在亚洲的布局上,我基本上是以北京、上海、香港、台湾为主,这几个地方的博览会我们一直都有参加,像今年的艺术北京,上海是art021,台湾是台北国际艺术博览会,在香港我们参加了中环艺术博览会Art Central ,也是一个新兴博览会。这几个博览会对我们来讲,除了地域上的优势外,我们还是希望对地方客户的拓展和培养能有一个持续、健康、可持续性的发展过程。北京是一个文化重镇,这次参加保利举办的博览会也是很好的拓展机会。
 
看:在拍卖行业,保利是当之无愧的领军者。在艺博会方面却是“新人”,哪些原因促使您做出参加这样一个新兴艺博会?
李:首先9月份是艺术活动和艺术事件比较多的时间段,从本质来讲,我觉得保利得天独厚的优势就是它做拍卖做了十年,有着非常丰富的客户群体和艺术影响力,对于展商来说这样的优势是非常具有吸引力的。
 
看:在您看来,一个成功的艺博会应该具备哪些条件或者衡量标准?您觉得今天保利“艺起来”做的怎么样?
李:一个成功的博览会,首先它要有一个可持续的发展过程,在这个基础上它要具有先明主题,再一个是博览会的学术程度和它的收藏家群体,也是衡量一个艺博会是否成功的标准。我觉得一个博览会应该将自己的优势完全发挥出来,奠定自己的风格并一直延续下去。保利“艺起来”国际艺术博览会非常年轻,而且主题也是青年艺术家为主,我们会选择优秀的年轻艺术家跟他们配合,才能使之成长为一个成功的博览会。我相信它是一个想树立起引领年轻艺术家潮流或者推进年轻艺术家作品的优秀平台。
保利“艺起来”国际艺术博览会今年是第一届,准备时间也比较仓促,因此有些方面准备并不十分完善,这些可以理解。保利“艺起来”与其他的博览会相比还有不同,可能会更加多元化。就我所知,其中有设计单元参展。这跟保利本身的多元化的战略其实很相符,其他的博览会很单纯的为画廊服务,保利除了一些画廊机构还有一些设计的单元在里面,对于艺术设计概念的推广和品牌延伸非常有帮助。
 
艺博会对年轻人来说是机会

看:在艺博会上面买东西的中产阶级或者艺术爱好者群体多不多?画廊应如何培养他们的藏家群体?

李:就我们参加艺博会的经验来说,艺博会的客户群体确实从结构上有所变化。像04、05年基本上都是专业收藏家在参与,到了06年之后就有艺术投资、时尚界的人士参与进来。艺博会发展到现在,我想我们又重新轮回到培养藏家的阶段,这个是画廊的历史使命。在经济结构有所调整或者说社会财富的分配重新变化的时候,我们培养藏家的任务又开始了。在中国,中产阶级的收入与中国艺术品价格不太对等,所以国内的中产阶级对于艺术品没有表现出特别多的安全感,对艺术品投资理财分配的认识也不够。
对于培养藏家而言,每个画廊都有自己的办法。从凯旋的角度来讲,入门要求相对高一点。我们一直是推广现当代艺术和美术史上已经定位的艺术家这部分,其实这一部分的作品不是很贵,但需要你有一定美术学史上的修养,如果是年轻新锐藏家,在跟我们画廊两年左右的接触,从我们展览结构和分配上看,基本会对当代艺术及市场有很清晰的了解。这是我们培养藏家的目的。
 
看:对于画廊而言,参加艺博会一般会有推荐年轻艺术家或者售卖作品两种不同目的,这两者之间您觉得应如何选择?

李:我觉得这两个并不矛盾,如果我们画廊推荐的艺术家被收藏家藏购的话,也是这个艺术家推广的方式。因为我觉得年轻艺术家需要多曝光,需要多参加这种博览会,在这种大环境下你才能看到自己的差距。对于艺术家来讲,每个人在他的工作室画的时候,并不知道他的作品会有一个怎样的市场反馈,所以办展览会给很多年轻艺术家带来自我了解的机会。只有在更加专业的空间办展览,艺术家才能更好的了解到自身的差距。他会回去思考,他会改变他的绘画思路和方向,更能刺激他的创作神经。我觉得这种大的展览对于一个青年艺术家就像考试一样,你能不能过考试这一关,你怯不怯场即是你的作品成熟与否完成从画面里边看出来。
 
看:很长一段时间,大家都在拿国内和国际艺博会做比较。有人认为,国际艺博会的标准和完善的服务可能比国内更好。您认为国内艺博会与国际艺博会先比都有哪些差距?

李:首先从博览会的历史来看,重要的巴塞尔艺术博览会历经了多半个多世纪,而我们看国内一些博览会,最久的也才十几年,所以国际重要的博览会它会有很深厚的客户基础,它的客户名单可能是家族两三代人,从这个角度来讲,很多西方博览会经历了家族传承的过度。我们的差距在于第一没有西方深厚的艺术博览会的积淀,第二就是说好的博览会它一定是引领世界艺术史潮流的,学术主题十分清晰。而我们国内艺博会主题性和功能性不是很清晰,它的主题展缺少这种目标性和未来性。在西方,一级市场的功能是引领二级市场交易的,国内却正好反过来了,这并不是好现象。还有艺术赞助商的平台搭建也十分重要,此外,国内艺博会在硬件设施上也不够完善。比如说博览会的开幕时间、地点、结构、作品的陈设、会场的布置我觉得都应该是很讲究的,在亚洲,台北艺术博览会的服务是比较到位的,国内就是欠缺这些东西,细节不够完善,还需要继续改进。